“Играть хорошо” и наборы для взрослых: как Lego стала крупнейшим брендом в мире

“Играть хорошо” и наборы для взрослых: как Lego стала крупнейшим брендом в мире

Lego — не просто производитель конструкторов, воплощающих в жизнь различные идеи от букета цветов до маски Бэтмена. Компания выпускает фильмы и игры, управляет тематическими парками, а по прибыли серьезно обходит других игроков рынка игрушек. Историю развития компании от запуска в Великую депрессию до крупнейшего бренда в мире рассказывает RB.ru. 

Компания зародилась в годы Великой депрессии. Плотник из Датского Биллунда Оле Кирк Кристиансен заметил, что спрос на жильё и мебель стал снижаться. В начале 1930-х годов он начал изготавливать деревянные игрушки, которые первое время менял на еду для себя и семьи. Через два года он назвал своё дело Lego — от датской фразы “leg godt”, что означает “играть хорошо”.

В 1947 году компания перешла на изготовление пластиковых игрушек. Материал этот был ещё новым, но продажи росли быстро. В результате за четыре года они заняли 50% долю всех игрушек. Полностью заменить игрушки на пластиковые пришлось после пожара на складе. Деревянные изделия уничтожил огонь. К середине 1960-х годов товары Lego продавались более чем в 40 странах, а к 1990-м годам компания стала одним из крупнейших в мире производителей игрушек.

В 2003 году продажи упали почти на 30%, и компания оказалась на грани банкротства. Для решения проблемы Lego впервые в истории назначила CEO не из членов семьи. Им стал Йорген Виг Кнудсторп. Он продал неосновные части бизнеса и вернулся к основам: уменьшил вдвое производство деталей LEGO, уменьшил число работников и начал узнавать у детей, во что они хотят играть.

Товарами Lego интересуются не только дети, но и взрослые. Производители решили использовать этот интерес. И начала изготавливать наборы в стиле ретро, например копию аркадного автомата Pac-Man.

За 10 лет Lego выпустила 4 полнометражных фильма, в том числе “Лего. Фильм” 2014 года. Он собрал в мировом прокате более $468 млн. Компания добилась успеха и в сфере видеоигр. При этом Lego может похвастаться «недетской» прибылью. В прошлом году компания получила $0,28 операционной прибыли с каждого доллара, потраченного в магазине Lego. Для сравнения, производитель игрушек Matte (Барби), получил по $0,12 с каждого доллара, а Hasbro (“Монополия”), — всего по $0,07.

И хотя пользователи жалуются на растущую стоимость наборов Lego и неэкологичность пластиковых игрушек, бренд по-прежнему любят почти во всем мире.